Hvorfor hader folk Apple?

Jeg ved, hvorfor du er her, du ved, hvorfor du er her, så lad os få ret til det. Apple er en meget splittende virksomhed. Det har millioner af fans, men også millioner af hadere. Under hver artikel, video eller sociale medier, der er relateret til Apple, er der altid kommentarer fra begge grupper, og de samme kampe kæmpes ofte også mellem venner i det virkelige liv. Vi har allerede diskuteret hvilke aspekter af brandet gør det så elsket , men nu er det tid til at vende mønten og se, hvad folk har imod den. Men lad os begynde med nogle grundlæggende ...


Er Apple virkelig et hadet brand?


I en nylig forskningspapir kaldet “Forbrugermærkehat: Damp ruller uanset hvad jeg ser”Af S. Umit Kucuk (Psychol. Mark. 2019; 36: 431–443. https://doi.org/10.1002/mar.21175 ) som en del af undersøgelsen blev omkring 500 mennesker spurgt om deres følelser over for mærker og deres vaner, når det kom til brandhat. Her er hvad undersøgelsen fandt ud af:
Over 150 forskellige mærkenavne blev nævnt af respondenterne som hadede mærker. Cirka 50% af brandhatene kom fra 30 mærker, der er opført på den mest værdifulde globale mærkeliste for det år, hvor denne undersøgelse blev gennemført (det mest hadede brand med 12% var Apple og med 9% Walmart). Dette indikerer fænomenet 'Negative Double Jeopardy': de mest værdifulde mærker genererer mere Brand Hate end deres mindre værdifulde kolleger.
At være foran Walmart, et firma, der er berømt for at betale lønninger så lave, dets medarbejdere skal bruge madstempler , taler meget om mængden af ​​had, Apple samler.


Hvorfor er Apple målet for så meget had?


Fordi folk har en tendens til at hade dem øverst


Lad os tale lidt mere om 'Negative Double Jeopardy'. Udtrykket blev opfundet for at afspejle det faktum, at de mest værdifulde mærker får mest had. Fra dedikerede anti-brand Twitter-konti og Facebook-sider til fuldblæste websteder, der er beregnet til at akkumulere folks foragt for et brand, er populære virksomheder magneter til had. Årsagen til det kan være, fordi de er forbundet med virksomhedsgrådighed, tvivlsom taktik eller noget andet. Så længe en enhed er øverst i et positivt diagram, vil mange mennesker ikke lide det, selvom det kun er fordi det er der. Dette er heller ikke noget unikt for mærker. Vi ser det med hold, der dominerer en bestemt sport, eller atleter, der vinder guldmedaljer flere år i træk.
Apple har været på toppen af ​​mange hitlister - og i lang tid nu - hvilket har hjulpet det med at akkumulere ikke kun en hengiven fanebase (mere om det senere), men også mange lidenskabelige hadere. De kan finde masser af grunde til deres følelser, så lad os fortsætte ned på listen.

Fordi Apple er det andet hold


Folk bliver mærkeligt knyttet til de produkter, de bruger på trods af de store virksomheder, der giver dem sjældent gengæld på nogen meningsfuld måde. Det er dobbelt sandt, når det kommer til teknologi, og endnu mere, når vi indsnævrer tingene til smartphones. Smartphones er blevet en så vigtig del af vores liv, at hvis nogen fornærmer vores valgte enhed, tager vi det som en fornærmelse mod os personligt.
Når det kommer til telefoner, er der to meget forskellige hold: Apple (eller iOS) og Android. Og mens Android-teamet er fragmenteret i undergrupper som Samsung, OnePlus, Xiaomi og så videre, når Apple er i horisonten, forener de kræfter mod den fælles fjende. Bevæbnet med fakta, bias eller bare fornærmelser dykker de ud i kamp. Nogle gange er det forkerte logo på din smartphone alt, hvad der er nødvendigt for at blive suget ind i et argument om, hvilken teknologi der er overlegen.

Fordi Apple er indbegrebet af forbrugerisme


Hvorfor hader folk Apple?
Afhængig af prisen på aktien er Apple ofte det mest værdifulde mærke i verden, hvilket grundlæggende betyder, at det vinder i kapitalismen. Og det gør det ikke kun ved at sælge millioner af produkter, men også ved at give folk filosofien om, at dets produkter gør os til bedre mennesker. Du har sikkert hørt ting som 'give folk vidunderlige værktøjer, og de vil gøre vidunderlige ting', der blev sagt under deres præsentationer. Og selvom denne erklæring ikke er en løgn, kan vi være enige om, at den gennemsnitlige Apple-bruger ikke laver vidunderlige ting med deres iPhone eller MacBook. Men ved at bruge alle tilgængelige marketingværktøjer og sprøjte superlativer generøst på tværs af sit websted og reklamer har Apple med succes fremkaldt en næsten mystisk aura omkring sine produkter for at få dem til at virke mere tiltalende.
Dem, der ikke er lokket af denne aura, finder det dog mere rystende end tiltalende, og for dem er det alt, hvad der er galt med den moderne verden og vores besættelse af materielle goder. At bruge hundreder eller endda tusinder af dollars på noget, der har meget billigere alternativer, er uacceptabelt for dem og bare forkert. Intet mærke skal sættes på en piedestal, fordi de alle bare er dele af virksomheder, der søger fortjeneste.
Taler om at sætte på en piedestal ...

På grund af Apple-fans


Apple-fans venter i kø for at købe den nyeste iPhone - Hvorfor hader folk Apple?Apple-fans venter i kø for at købe den nyeste iPhone Vi har alle haft den oplevelse, hvor vi kan lide noget, men vi finder dens fanbase så irriterende, at vi hellere vil holde os væk fra det end at risikere at blive forbundet med det. Og for nogle mennesker er det bestemt sandt, når det kommer til Apple-fans. Deres hengivenhed over for mærket når ofte kultlignende niveauer, og den måde, hvorpå de roser hvert produkt, der frigives af virksomheden, uanset dets objektive kvaliteter eller fejl, kan være frastødende.
Selvom dine følelser over for Apple er ret neutrale, kan det, hvis du støder på en Apple-fan, der prøver at overbevise dig om, hvor fantastisk dets produkter er, som om de får en nedskæring fra overskuddet, få dig til at lide ikke mærket.

Fordi de ikke er en del af Apples målbrugerbase


Apple kritiseres ofte for kunstigt at begrænse, hvad brugerne kan gøre med deres enheder. Fra at være ude af stand til at placere genveje til apps, hvor de vil, til ikke at have en 'send via Bluetooth' -funktion, er der masser af ting, der let kan implementeres, men Apple nægter at gøre det. Dette gør ofte mere avancerede brugere vrede, fordi de har lyst til, at Apple behandler dem, som om de ikke ved, hvad de laver. Og det er ikke langt fra sandheden. Apples brugerbase dækker enhver tænkelig demografi, og størstedelen af ​​brugerne er ikke kun langt fra at være avancerede, de har ingen ambitioner om at blive sådan. De vil have en enhed, der er enkel og nem at bruge, og gør de få ting, de vil have den, godt nok.
Hvis du er en person, der ofte kører offroad, ville du ikke være sur på, at den nye Toyota Corolla ikke er 4x4, så hvorfor være sur på Apple for at tilbyde noget, der klart ikke er beregnet til at tilfredsstille dine behov som smartphone-bruger?

På grund af Apples tvivlsomme praksis


En massiv ledning for Apple had er nogle af dets forretningsmetoder, der ikke synes at matche virksomhedens retorik om, at de gør alt med brugerens interesse i tankerne. Langsomme opladere i æskerne for at skubbe dig til at bruge ekstra på hurtigere, der sælges separat; lav basislager på iPhones, så du vil vælge den dyrere version; CPU-nedbrydning på grund af et forringet batteri får dig til at overveje en ny telefon hurtigere og kæmper for uafhængige værksteds ret til at reparere ødelagte Apple-enheder er blot et par ting, der objektivt set ikke er til fordel for brugerne og alligevel er en del af virksomhedens håndbog.
Det er alle legitime grunde til ikke at kunne lide Apple, og de har skubbet et antal brugere væk fra dets økosystem gennem årene. Som du sikkert har bemærket, er de alle beregnet til at sprænge virksomhedens overskud eller hvad folk normalt ser som grådighed. Faktum er, at uanset hvor ædle Apples hensigter måtte være, er det stadig et børsnoteret selskab, og hvert kvartal skal dets ledere medbringe gode nyheder til investorerne, ellers ville de være i problemer.
Nu hvor vi har nævnt penge ...

Fordi Apples produkter ikke er overkommelige


Indrømmet, dette er sandsynligvis det højest specificerede Apple Watch, men det er stadig stort set det samme som $ 400 - Hvorfor hader folk Apple?Indrømmet, dette er sandsynligvis det højest specificerede Apple Watch, men det er stadig stort set det samme som de $ 400, som Apple-produkter er dyre, og det er efter design. Du vil aldrig høre ordet billigt under en Apple-præsentation, der er kun 'billigere'. Mærket tilbyder avancerede produkter og ønsker, at folk skal vide det fra prislappen, hvis ikke noget andet. Selvfølgelig er ikke alle i stand til eller villige til at betale disse priser. Det fører naturligvis til had, fordi virksomheden har sat en barriere, der forhindrer visse mennesker i at komme ind i sin 'murede have'. Overpris er et udtryk, der ofte bruges til at beskrive Apple-produkter. Kan de koste mindre? Sandsynligvis. Apple arbejder med nogle af de højeste fortjenstmargener i virksomheden. På samme tid er det den tredjestørste smartphone-producent, og så længe dens salgstal viser, at mere end nok mennesker er okay med den nuværende prisstrategi.
Det er kun et par af grundene til, at folk normalt hader Apple for. Der er en overflod af dem, og du har helt sikkert hørt meget mere. Måske er du selv en del af anti-Apple-bevægelsen? I så fald er du velkommen til at dele, hvad der skubber dig væk fra mærket i kommentarerne nedenfor!